“Ogni destinazione è una porta che si apre solo con la chiave giusta: quella che trasforma il viaggio in un’emozione che resta.”
Milano accende i riflettori sul futuro del turismo. Dal 10 al 12 febbraio 2026, ai padiglioni 9 e 11 di Fiera Milano Rho si svolge la 46esima edizione della BIT – Borsa Internazionale del Turismo, un appuntamento che non parla solo di mete e numeri, ma di come il settore sta ridisegnando l’esperienza stessa del viaggiare. LinkedIn Notizie vi porta direttamente dall’evento le voci di chi sta plasmando questi cambiamenti.
Nelle nostre Big Ideas 2026 abbiamo già tracciato le rotte: turismo sostenibile, esperienze immersive, personalizzazione del viaggio. Ma cosa emerge concretamente dai padiglioni della BIT 26?
BIT 2026: Il Turismo che Diventa Esperienza
La BIT 2026 rivoluziona il punto di vista sul viaggio: non più partendo dal prodotto, ma dalla persona, come spiega Emanuele Guido, head of business unit home, fashion & leisure exhibitions di Fiera Milano. Tre giorni dedicati ai “Travel Makers“: tutti coloro che trasformano in realtà il sogno del viaggio.
I numeri della manifestazione (Fonte: Il Giorno):
- Oltre 1000 espositori di cui il 40% internazionali provenienti da 50 Paesi
- 6 distretti tematici: Italy, World, Travel Expert, Hospitality, Innovation, and Transportation
- Presenza di quasi tutte le regioni italiane e di ENIT
- Polonia come Destination Partner
Cosa sta emergendo dalla BIT 26? Le Tendenze Chiave
1. Turismo Sostenibile e Autenticità
Quasi due viaggiatori su tre sono disposti a investire di più per vacanze sostenibili, purché la sostenibilità sia reale e non solo marketing (Fonte: Artribune).
Progetti concreti presentati:
- Ravenna – Progetto Footprints che premia i visitatori per azioni responsabili: usare la bicicletta, partecipare ad attività comunitarie
- Capri – Capri Obliqua, percorsi cicloturistici per esplorare l’isola diversamente e ridurre la pressione sull’ecosistema
- Polonia – Velo Małopolska, una rete di oltre mille chilometri di percorsi ciclabili che attraversano piccoli centri storici e 23 parchi nazionali
2. Turismo Esperienziale e Aree Interne
La Puglia si focalizza su un turismo esperienziale e sostenibile, con uno spazio espositivo di 360 mq (Fonte: Pugliain.net).
Come dichiara Antonio Decaro, presidente della Regione Puglia: “Puntiamo a consolidare il trend di crescita anche nel 2026, promuovendo nuove esperienze che coinvolgano territori e comunità, dalle aree interne alle location più iconiche”.
La Puglia alla BIT presenta (Fonte: Ilikepuglia):
- 184 Comuni partecipanti
- 60 operatori turistici
- 43 postazioni B2B
- Focus su “undertourism” e turismo delle radici
3. Il Travel Makers Fest: La Novità 2026
Il Travel Makers Fest è un palinsesto di contenuti che racconterà la Gen Z, la sostenibilità e le tendenze emergenti con AI e strumenti digitali (Fonte: Il Giornale).
Temi dei talk:
- 10 febbraio: Bleisure (equilibrio tra lavoro e vacanza) e “La montagna oggi” in vista delle Olimpiadi Invernali Milano Cortina
- 11 febbraio: “La vacanza che cura” – il benessere in viaggio
- 12 febbraio: Mobilità sostenibile e innovazione
4. Mobilità come Esperienza
Il convegno inaugurale “Grand Tour 4.0. La mobilità come leva del turismo” propone una visione integrata del viaggio in cui la mobilità è un’opportunità per generare valore e bellezza lungo il percorso.
Partner: Trenord, ITA Airways, Singapore Airlines, SEA
Innovazione e Tecnologia: AI e Personalizzazione
La tecnologia diventa compagna di viaggio, con AI, dati e strumenti digitali che creano esperienze sempre più personalizzate e immersive. L’AI Partner Duolly by Fiven supporta la personalizzazione dell’esperienza turistica mantenendo privacy e autenticità.
Destinazioni Internazionali in Evidenza
Oltre all’Italia, emergono:
- Repubblica Dominicana: Punta sulla natura dell’entroterra e le esperienze con le comunità locali in territori come Samaná, Miches e Barahona
- Thailandia: Itinerari certificati in collaborazione con le popolazioni locali come il Phang-nga: The Green Link
L’Italia alla BIT 2026: Un Viaggio nelle Eccellenze
Cosa sta facendo l’Italia per un turismo di qualità?
Come esprime Graziamaria Starace, Assessora al Turismo della Puglia: “Un turismo che guarda oltre la crescita dei numeri e che punta su qualità, equilibrio territoriale e capacità di costruire futuro insieme alle comunità”.
I Migliori Posti da Visitare, Vedere e Provare con ItalyTrade.org
L’Italia continua a posizionarsi come destinazione d’eccellenza per:
Introduzione alla Bellezza e alla Cultura. Il patrimonio italiano rappresenta una combinazione unica di storia millenaria, paesaggi mozzafiato e tradizioni autentiche. Dalle vette alpine ai litorali mediterranei, ogni regione racconta una storia diversa.
Perché l’Italia Si Distingue
- 58 siti UNESCO (il maggior numero al mondo)
- Biodiversità unica: dalle Dolomiti alle isole siciliane
- Tradizioni artigianali tramandate da generazioni
- Cucina riconosciuta Patrimonio Immateriale UNESCO
Luoghi e Siti Famosi
Città Storiche:
- Roma: il Colosseo, i Fori Imperiali, il Vaticano
- Firenze: la Galleria degli Uffizi, il Duomo, Ponte Vecchio
- Venezia: Piazza San Marco, il Canal Grande
- Napoli: il centro storico, Pompei, Ercolano
Meraviglie Naturali:
- Costa Amalfitana: panorami a picco sul mare
- Cinque Terre: borghi colorati tra mare e montagna
- Dolomiti: paradiso per escursionisti e sciatori
- Laghi del Nord: Garda, Como, Maggiore
Cucina: Un Viaggio Culinario
Piatti Regionali da Provare:
- Puglia: orecchiette alle cime di rapa, burrata
- Emilia-Romagna: Parmigiano Reggiano, aceto balsamico, tortellini
- Campania: pizza napoletana, mozzarella di bufala
- Sicilia: arancini, cannoli, pasta alla Norma
Vino e Vigneti:
- Toscana: Chianti, Brunello di Montalcino
- Piemonte: Barolo, Barbaresco
- Veneto: Prosecco, Amarone
- Sicilia: Nero d’Avola, Marsala
Tradizioni e Festival
Festival Culturali tutto l’Anno:
- Carnevale di Venezia (febbraio)
- Palio di Siena (luglio e agosto)
- Infiorata di Noto, Sicilia (maggio)
- Festival del Cinema di Venezia (settembre)
Feste Tradizionali:
- Sagre gastronomiche locali
- Processioni religiose
- Rievocazioni storiche medievali
Arte e Architettura
Artisti e Movimenti Rinomati:
- Rinascimento: Leonardo da Vinci, Michelangelo, Raffaello
- Barocco: Caravaggio, Bernini, Borromini
- Arte contemporanea: Biennale di Venezia
Meraviglie Architettoniche:
- Architettura romanica: Duomo di Pisa, Basilica di San Marco
- Architettura gotica: Duomo di Milano
- Architettura rinascimentale: Cupola del Brunelleschi
- Architettura barocca: Fontana di Trevi, Piazza Navona
Il Fascino dello Stile di Vita Italiano
Vita Quotidiana:
- La cultura del caffè: espresso, cappuccino, aperitivo
- La passeggiata serale (la “passeggiata”)
- Il pranzo domenicale in famiglia
- Il riposo pomeridiano
I Borghi più Belli:
- Alberobello (Puglia): i trulli
- San Gimignano (Toscana): le torri medievali
- Positano (Campania): il gioiello della Costiera
- Orvieto (Umbria): città etrusca
- Matera (Basilicata): i Sassi, Capitale Europea della Cultura
L’Importanza della Famiglia e della Comunità. In Italia, il senso di comunità e i legami familiari sono fondamentali. Le tradizioni si tramandano di generazione in generazione, creando un tessuto sociale forte che accoglie i visitatori con calore genuino.
Consigli Pratici per Visitare l’Italia
Quanti Giorni Consigliati:
- Tour classico (Roma-Firenze-Venezia): 7-10 giorni
- Tour approfondito di una regione: 5-7 giorni
- Esplorazione aree interne: 4-5 giorni
Dove Alloggiare:
- Agriturismi per esperienze autentiche nelle campagne
- Boutique hotel nei centri storici
- Masserie in Puglia
- Ville storiche in Toscana
Periodo Migliore:
- Primavera (aprile-giugno): clima ideale, meno turisti
- Autunno (settembre-ottobre): vendemmia, temperature gradevoli
- Estate (luglio-agosto): per il mare, ma affollato
- Inverno: perfetto per città d’arte e montagna
Prodotti di Eccellenza Made in Italy Locali:
- Ceramiche di Deruta e Caltagirone
- Marmi di Carrara
- Vetro di Murano
- Pelletteria toscana
- Tessuti di Como
Location per Matrimoni:
- Ville storiche in Toscana
- Masserie pugliesi
- Castelli medievali
- Borghi sul lago di Como
- Dimore storiche in Umbria
Conclusione: Abbracciare la cultura italiana
La BIT 2026 ci dimostra che il futuro del turismo italiano passa attraverso l’autenticità, la sostenibilità e l’esperienza. L’Italia non è solo una destinazione, ma un modo di vivere che accoglie il visitatore trasformandolo in parte della comunità, anche solo per qualche giorno.
Come emerge dalla fiera, oggi il turismo non può essere letto soltanto attraverso i numeri, ma deve generare nuove idee, nuove proposte di viaggio e trend.
Cose da fare: un itinerario perfetto
Da oggi, nei motori di ricerca e sui social, qual è l’argomento?
Trending hashtags: #LinkedInNotizie #BIT2026 #TurismoSostenibile #TurismoEsperienziale #TravelMakers #ItalyTravel #MadeInItaly #TurismoResponsabile #TurismoDelleRadici #Undertourism #ViaggiAutentici #MilanoEvents
Firmato da:
Giuseppe Baldassarri
Sales & Account Manager
Destination & Export Digital Marketing Manager
Travel Designer | TTO (Tailored Travel Organizer)
Sito web: ItalyTrade.org Travel & Business
Italy: ItalyTrade – Made in Italy
Responsabile vendite Viaggi, Sales Manager, Account Manager, Destination Marketing, Travel Designer, TTO, Travel Industry, Customer Engagement, Marketing Strategies.
“Trasformare l’eccellenza italiana in visibilità globale nell’era dell’intelligenza artificiale”
Chi l’ha scritta?
Giuseppe Baldassarri, professionista del settore turistico con focus su
destination marketing e viaggi esperienziali.
Su quali prove si basa?
L’articolo si basa su fonti ufficiali verificate dalla BIT 2026, comunicati
stampa regionali e dati riportati da testate giornalistiche accreditate
presenti alla manifestazione.
Ci sono altri punti di vista?
Sì, ogni regione e destinazione presenta la propria visione del turismo
sostenibile ed esperienziale. L’articolo integra prospettive diverse per
offrire una panoramica completa.
Potrebbe esserci un interesse nascosto?
L’autore opera nel settore del destination marketing e promuove l’eccellenza
italiana attraverso ItalyTrade.org.
Luoghi da vedere nelle vicinanze, attività da fare, ispirazione per i
viaggi.